Ile kosztuje branding firmy i co dokładnie obejmuje ta usługa?

Pytanie o branding firmy pada na spotkaniach często jeszcze zanim zdążymy porozmawiać o… samej marce. Ale nie jesteśmy wcale tym zdziwieni. Przedsiębiorca chce wiedzieć, jaki budżet powinien przygotować i co właściwie otrzyma w ramach współpracy.

Nie sposób zamknąć temat w jednej kwocie. Pod tą samą nazwą może kryć się projekt logo dla niewielkiej firmy albo identyfikacja wizualna, brand book i kilkadziesiąt materiałów wdrożeniowych. Oba projekty dotyczą brandingu, ale ich zakres, czas realizacji i liczba zaangażowanych specjalistów będą zupełnie inne.

Dlatego przed pytaniem o cenę warto ustalić, za co właściwie chcemy zapłacić.

Co dokładnie wchodzi w skład usługi brandingowej?

Branding czasami jest mylnie sprowadzany do samego logo. Tymczasem logo jest jednym z elementów większego systemu, który ma określić, jak marka wygląda, mówi i zachowuje się w kontakcie z odbiorcą. Dobry proces zaczyna się więc jeszcze przed otwarciem programu graficznego.

Strategia marki

Najpierw trzeba zrozumieć biznes. Komu marka sprzedaje? Z kim konkuruje? Jak chce być postrzegana? Co powinna komunikować i czym faktycznie może się wyróżnić? Na tym etapie mogą powstać m.in. założenia pozycjonowania marki, wartości, charakter komunikacji, grupa docelowa czy kierunek dalszych działań marketingowych. Strategia pozwala uniknąć sytuacji, w której projekt wizualny jest atrakcyjny, ale mógłby równie dobrze należeć do pięciu innych firm z tej samej branży.

Identyfikacja wizualna

Tutaj strategia zaczyna nabierać kształtu. Powstaje logo, kolorystyka, typografia i pozostałe elementy identyfikacji wizualnej. Przy bardziej rozbudowanych projektach dochodzi key visual, styl fotografii, ikonografia czy zasady budowania kolejnych kreacji.

Spójna identyfikacja powinna działać niezależnie od formatu. Logo musi poradzić sobie na ekranie smartfona, wizytówce, materiałach firmowych czy dużym oznakowaniu. Kolory i typografia powinny dawać się konsekwentnie wykorzystywać w social media, reklamie, druku i na stronie internetowej. Profesjonalny projekt nie kończy się więc na przygotowaniu efektownego JPG-a 😉

Księga znaku lub brand book

Kiedy marka zaczyna korzystać z większej liczby materiałów i pracuje z różnymi wykonawcami, potrzebuje instrukcji obsługi własnej identyfikacji. Księga znaku określa m.in. dopuszczalne wersje logo, kolory, typografię, pole ochronne czy zasady stosowania znaku. Rozbudowany brand book może opisywać znacznie szerszy system identyfikacji oraz komunikacji marki.

Dokument ogranicza późniejsze interpretacje w rodzaju: „zróbmy logo trochę większe”, „może użyjmy podobnego niebieskiego” albo „ten font wygląda prawie tak samo”. Przy konsekwentnym budowaniu wizerunku słowo „prawie” potrafi zrobić sporo zamieszania. Musicie uwierzyć nam na słowo 🙂

Materiały wdrożeniowe

Sama identyfikacja musi jeszcze trafić do rzeczywistego świata firmy. Zakres może obejmować wizytówki, papier firmowy, stopki mailowe, szablony prezentacji, materiały reklamowe, grafikę do social media, oznakowanie lokalu, projekty opakowań, elementy floty czy inne punkty styku z klientem. Lista zależy już wyłącznie od biznesu. Restauracja potrzebuje innych materiałów niż producent przemysłowy, kancelaria czy sklep internetowy.

Od czego zależy cena brandingu?

Jeżeli dwie oferty na branding różnią się ceną kilkukrotnie, nie musi to świadczyć o tym, że jedna z agencji „liczy sobie za dużo”. Najpierw trzeba porównać zakres. Największą różnicę robi skala projektu. Sam projekt logo wymaga mniejszego zespołu i krótszego procesu niż kompleksowy branding uwzględniający strategię, system identyfikacji wizualnej i materiały wdrożeniowe.

Kolejny element stanowi skala firmy. Mały lokalny biznes korzystający z kilku podstawowych materiałów potrzebuje innego systemu niż organizacja posiadająca wiele produktów, oddziałów, działów, kanałów sprzedaży i punktów kontaktu z odbiorcą.

Do tego dochodzi punkt startowy. Nowa marka pozwala budować system od podstaw. Rebranding wymaga również analizy tego, co już istnieje. Trzeba ocenić, które elementy zachować, z czego zrezygnować i jak przeprowadzić zmianę, żeby odbiorca nadal rozpoznawał firmę. A to wbrew pozorom trudne zadanie.

Na ostateczną wycenę wpływają również liczba projektowanych materiałów, zakres strategii, liczba osób zaangażowanych po stronie klienta, proces konsultacji i liczba etapów wymagających akceptacji.

Ile kosztuje branding firmy?

Tutaj najłatwiej byłoby wpisać trzy pakiety, kilka kwot netto i zamknąć temat. Tyle że taki cennik mówiłby niewiele o realnym koszcie projektu. Cena identyfikacji wizualnej może dotyczyć podstawowego zestawu zawierającego logo i kilka zasad jego stosowania. Inna wycena obejmie pełny branding marki z analizą, strategią komunikacji, key visualem, rozbudowanym brand bookiem i zestawem materiałów gotowych do wdrożenia.

Z tego powodu ostateczna cena projektu powinna wynikać z ustalonego zakresu, a nie odwrotnie. Przed przygotowaniem wyceny warto więc odpowiedzieć sobie przynajmniej na kilka pytań:

1. Czy marka dopiero powstaje, czy przechodzi rebranding?
2. Jakie materiały wykorzystuje na co dzień?
3. Czy potrzebuje samej identyfikacji wizualnej, czy również strategii?
4. W ilu kanałach będzie funkcjonować?
5. Jak duży system trzeba zaprojektować?

Dopiero takie informacje pozwalają sensownie określić budżet.

Jak wygląda proces współpracy przy brandingu?

Najpierw poznajemy firmę, jej sytuację, konkurencję, odbiorców i plany na kolejne lata. Na tej podstawie można wyznaczyć kierunek strategiczny i przejść do pracy koncepcyjnej. Później powstaje system wizualny: logo, kolorystyka, typografia oraz pozostałe elementy potrzebne konkretnej marce.

Kolejne etapy służą rozwijaniu zaakceptowanej koncepcji i przenoszeniu jej na rzeczywiste materiały. Brand zaczyna wtedy funkcjonować na stronie internetowej, w reklamach, prezentacjach, druku czy social media. Dobrze przeprowadzony proces kończy się nie kolekcją plików, lecz systemem, z którego firma potrafi korzystać również później.

Dlaczego warto traktować branding jak inwestycję, nie koszt?

Koszt logo można łatwo wpisać do arkusza, opłacić i zapomnieć o całej sprawie. Zdecydowanie trudniej policzyć wartość sytuacji, w której klient widzi reklamę, później stronę, profil w social media i materiał handlowy i za każdym razem bez problemu rozpoznaje tę samą markę.

Tak działa spójność i świetny branding. Profesjonalny branding porządkuje komunikację, ułatwia tworzenie kolejnych materiałów i pomaga budować określony wizerunek firmy. Zamiast za każdym razem zastanawiać się, jak powinien wyglądać post, prezentacja albo reklama, zespół ma system, na którym może pracować.

Dlatego branding firmy warto projektować z myślą nie tylko o obecnej wielkości biznesu, lecz także o kierunku, w którym marka chce się rozwijać. Cena pozostaje oczywiście ważna, a ofertę przedstawimy Ci po pierwszym spotkaniu 🙂